台湾演员王凯（本名王建隆）7月26日在家中猝逝，年仅43岁。这本是一则令人惋惜的讣闻，却因部分自媒体的无底线操作，近日演变成一场“乌龙死讯”风波。
大量短视频、资讯博主在报道此事时，故意使用同为43岁、因《伪装者》《大江大河》等剧被观众熟知的大陆知名演员王凯的影视、活动画面作为配图，模糊公众视线。一眼看去，大陆演员王凯“被去世”了。这几天，粉丝纷纷要求王凯工作室处理不实信息，以正视听。目前，多条涉事视频已被删除。然而伤害已经造成，一个活生生的艺人，就这样被自媒体“送走”了一回。
这起事件恶劣在哪里？部分自媒体一边消费逝者博取热度，一边让无关艺人平白“被去世”。既对逝者毫无敬畏，也对生者肆意侵权。它们不仅侵犯了大陆演员王凯的肖像权，更涉嫌侵犯其名誉权。
更令人警惕的是，“乌龙死讯”事件不止一例。今年6月，33岁男演员金泽（本名张家玮）在横店猝逝，因其本名与当红演员张凌赫同名，在自媒体煽风点火之下，一度让网友“认错人”。2025年，制片人赵薇因病去世，却被大量自媒体与同名演员混为一谈。
而且，这种“同名碰瓷，刻意省略关键区分信息，用模糊标题博取眼球”的套路早已溢出娱乐圈。此前《邓超主动投案》《杜海涛被查》等标题在网络上大肆传播，点开才发现说的是与明星同名的违纪干部；“36岁犯罪嫌疑人王俊凯被立案侦查”的警方通报，也被部分自媒体提取信息做成《王俊凯被立案侦查》的惊悚标题。此前已有媒体评论，标题“碰瓷”名人本质是“流量欺骗”。
为什么屡禁不止？平台算法的推波助澜是重要推手，偏好高点击、高互动的推荐机制，变相助长了“碰瓷”现象。而处罚力度不足、维权成本高昂，更让无良自媒体有恃无恐。
好消息是，治理正在加码。2026年5月，国家网信办等五部门联合公布《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》，明确禁止“混淆视听、误导公众”等行为。2026年以来，抖音等平台也已累计下架AI仿冒蹭热视频超36万条。但规定落地需要时间，平台治理仍需加力，从“流量本位”转向“内容本位”的算法改革，才是治本之策。
文|记者 龚卫锋
图|资料图