7月20日凌晨，2026美加墨世界杯决赛落下帷幕，西班牙队加时1:0击败阿根廷队，时隔16年再度捧起大力神杯。这个夏天，从“客厅看球”转移到“影厅看球”，成为不少广州球迷的新潮流选择。记者获悉，珠影影城旗下青宫电影城全程直播了阿根廷队从揭幕战到决赛的8场比赛，累计吸引观赛迷球近3000人次，平均上座率超98%，通过“体育赛事+特色餐饮+文旅联动”的融合模式，为球迷打造了兼具仪式感与舒适度的观赛体验，也为暑期文体消费市场注入新活力，为电影业促消费、场景创新、文化升级提供了实践样本。
全赛程打造沉浸式观赛阵地
针对部分凌晨、早场赛事，珠影影城专门调整运营时间，开放CINITY特效厅作为专属观赛场地，配备4K无延迟直播信号，最大程度还原赛场氛围。从小组赛首轮到淘汰赛阶段的各种“破纪录”和“名场面”，再到决赛加时的全场屏息，每一场关键节点都有数百名球迷齐聚影城。巨幕前的集体呐喊、赛后的共同庆祝，让影城成为广州阿根廷球迷的“第二主场”。“从第一场小组赛就抢到了票，全程8场比赛我一场没落下！”参与了全程观赛的球迷陈先生表示，“尤其是决赛和几百个同好一起看球的热血氛围，一辈子都忘不了。”
错位运营激活早间消费场景
本届世界杯多场焦点赛事集中在北京时间凌晨至上午举行，与影院传统晚间黄金场形成天然错位。珠影影城抓住这一契机，针对球迷需求开设早场观赛专场，有效填补了非黄金时段的营收空白。活动期间，影城跳出“爆米花+可乐”的传统餐饮搭配，推出包含广式烧麦、流沙包的“观赛早茶套餐”，搭配世界杯正版周边、国家队球衣零售，显著提升了单客消费额。
不少球迷表示“本来只是来看球，顺便买了球衣和套餐，非常方便，也很有仪式感”。系列直播活动带动影城周边商圈早间客流实现一定幅度增长，不少球迷观赛后在周边餐饮、零售门店消费，形成了“观赛+休闲”的消费闭环，为暑期消费市场注入了新活力。
沉浸式观赛重构影院服务边界
本次世界杯观赛活动中，珠影影城依托CINITY特效厅的硬件优势，为球迷提供了远超居家、酒吧的沉浸式观赛体验：无延迟高清直播信号让球迷清晰捕捉赛场细节，百人同频呐喊的集体氛围大幅提升了观赛仪式感。不少球迷提前到场，参加互动游戏、拍照打卡等环节，平均停留时长达4小时，是常规观影的2倍。
“以前影院就是看电影的地方，现在我们希望打造集观赛、社交、休闲于一体的综合场景。”珠影影城负责人介绍，本次活动后已有不少球迷咨询后续电竞赛事、演唱会直播的安排，“观众对影院的认知已经发生了变化，不再局限于看电影这单一功能”。本次活动还同步落地“跟着电影去旅游”联动权益，球迷凭观赛票根报名广东中旅旅游产品可享不同程度的优惠，进一步拓展了影院的服务边界，形成了“电影+文旅消费”的延伸链条。
升级构建多元包容的城市文化场域
珠影影城的世界杯观赛实践，是广州电影院文化升级的一个缩影。2026年6月，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，明确“鼓励多元业态融合”、“打造超级文化场域”，珠影影城积极响应政策号召，在世界杯赛事之外，还先后推出主题展览、毕业礼定制、非遗研学等特色活动，形成了“电影+体育+教育+文旅”的多元业态矩阵。
“电影院不再是单纯的放映空间，而是成为城市公共文化服务的重要载体。”珠影影城相关负责人表示，只要精准匹配市民文化需求，影院完全可以突破传统经营的天花板，成为承载多元文化活动、服务不同群体需求的城市文化地标。据了解，珠影旗下各影城后续还将持续丰富电影院文化内涵，为市民提供更多元的文化消费选择。
文｜记者 李丽
图｜珠影影城