一档延续了14季的国民综艺在一个月内数次被推上舆论的风口浪尖
一档“奔跑”了14季的国民综艺，在一个月内数次被推上舆论的风口浪尖，热搜榜上演的相关词条接力，写满质疑、失望、愤怒。从白鹿言行被放大审视到李晨“背刺”观众的质疑，从素材张冠李戴到高额录制费的争议，再到最新发生的导演清空微博账号——《奔跑吧》正在经历一场信任危机。
《奔跑吧》，该拿什么拯救你？
从“心疼”到“背刺”
这场风波始于5月底。《奔跑吧》中一段五秒的画面被网友截取传播——白鹿在游戏环节向李晨泼水，被部分网友解读为“不尊重前辈”。一时间，“白鹿欺负老前辈”话题词冲上热搜榜，大量网友心疼李晨。随后，李晨发布怀念初代“跑男”的视频，并与郑恺打破惯例，停止宣传新一期节目。这些信号被外界解读为元老成员与新成员甚至节目组关系紧张。
转折发生在6月5日。在新一期“安阳特辑”中，李晨与白鹿组成“牛白”组合登台，当被问及组合原因时，李晨说：“那让他们自己解读吧。”此话一出，有网友大呼遭遇“背刺”。“李晨口碑翻车”话题词登上微博热搜榜榜首。
一些画面也被剪辑到节目中，如，张真源开场就说“给观众们赔罪了”；范丞丞凑到白鹿耳边说：“晨哥刚讲了个笑话，你敢不笑吗？”一些观众恍然大悟：这并非李晨一人失言，而是节目组策划思路的投射。有网友分析，节目组有意引导嘉宾在这一期将网络争议搬上台面。有网友对节目组“贴脸开大”：“这不是安阳特辑，是‘阴阳’特辑。”
舆论风暴接踵而至。有观众发现，节目组在安阳文化展示片段中，竟将邯郸的丛台公园画面加入其中。6月8日，节目组发布道歉声明，承认“出现素材使用错误”，并表示第一时间修正全平台物料。然而网友并不买账：“安阳拿出殷墟、甲骨文等压箱底的文化瑰宝全程配合，最后的内容却偏离文化内核、穿插过往争议、出现低级失误，你们对文化的敬畏之心呢？”
此外，节目导演姚译添清空微博账号，并将ID改为“等待注销中ddzxz”，也引发关注。此举被网友视为“无声抗议”或“压力过大”。
从“收费”到“回应”
很快，一张采购公示引发网友热议。浙江江山市旅游发展有限公司为邀请《奔跑吧14》赴当地录制“江山篇”，公开预算金额850万元，费用涵盖长期宣传素材及“跑男拍摄地”标签授权使用等。不过“安阳特辑”节目录制地安阳文旅部门辟谣：“未向节目组支付任何费用。”此前的厦门、泉州等多个录制地文旅部门也出面澄清，未向《奔跑吧》支付费用。对于高额制作费用，网友的质疑声主要分成两类：第一类是质疑制作费数额巨大，超出想象；第二类是质疑节目走低的收视成绩和品质，同高额制作费不匹配。
对此，有业内人士解释，“浙江江山文旅花850万元与浙江卫视《奔跑吧》合作，这其实是非常正常且极具普遍性的地方文旅定制化内容推广合作。”
从“道具”到“团魂”
《奔跑吧》仍在播出，这场困局该如何解除呢？不妨往回看。
2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》第一季在浙江卫视开播，整季收视率连续13期排名全国第一。节目中极具代表性的“指压板”“撕名牌”游戏，火遍全网。
当年节目制作团队有多认真？为了找到最合适的道具，节目组几乎把购物网站上所有TPE材质的指压板都买回来试了一遍。最后，节目效果对得起团队付出——跑男团成员被扎到惨叫，脱下袜子时脚上全是小颗粒。这些画面，让观众捧腹大笑的同时又心生同情。
让观众念念不忘的，还有跑男团成员之间持续多年的“团魂”。例如，第七季，节目组设置了一个巨型斜坡，需要搭人梯攀登。“力量担当”李晨、朱亚文甘当底座，双手青筋暴起也绝不松手；哪怕人梯歪了，成员们依然齐喊“加油”，彼此支撑。节目播出后，观众感慨：“跑男团的团魂一直感动观众。”
一档国民综艺的底层逻辑就是，观众喜欢看到真实的人，在真实互动里流露真实情感，而且每周求更新，等的是一场熟人聚会……长期积累的“活人感”“熟人感”，让节目最稳定的观众黏性建立在了人际关系之上。
从“辉煌”到“瓶颈”
随着时间的推移，基石正在松动。最新一季《奔跑吧》单期酷云收视率首次跌破0.3%关口，仅为0.27%，创历史新低。更现实的问题是，据悉，如今《奔跑吧》的部分常驻嘉宾按站签约、按场次付费，嘉宾和节目组的关系从“共同创作”退化为“按期交付”。当节目失去了长期磨合培养默契的土壤，任何个体言行都会面临更严苛的审视——同样的玩笑，放在更像同事关系的团队里，就可能被质疑为缺乏分寸感，甚至是不尊重。
内容层面的问题同样不容忽视。如今，撕名牌、卧底机制依然存在，但形成了一套高度模板化的程序。而嘉宾们在互动中愈发谨慎，依赖提前设计的流程来制造节目效果，“表演感”能被观众敏锐捕捉。
如今，一档陪伴无数观众十余年的国民综艺，正站在一个十字路口。继续向前“奔跑”不难，难的是找回初心——放下傲慢、回归内容、尊重观众，用实打实的诚意与品质重建信任。
文/羊城晚报全媒体记者 龚卫锋
图/剧照