2月23日，虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》。旗下大麦娱乐和优酷的数据显示，2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，线上线下娱乐市场全面升温：线下，演出项目数同比增长27%，电影和文旅同时发力；线上，《甄嬛传》等经典剧集、纪录片《重返狼群10周年特别纪念版》等成合家欢首选。
《甄嬛传》成补番最热门
假期补番是长假里最从容的娱乐方式。年前，多部剧集在优酷“上新”，为观众提供多样的观看选择。报告显示，本次春节假期中，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》成为优酷站内新热内容观看时长前五名。
其中，《2026辽宁春晚》优酷全网独播，在地方春晚中累计观看时长、站内热度及弹幕量均排名第一。
经典内容方面，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《藏海传》《重返狼群10周年特别纪念版》《沧元图》位为经典内容补番热门前五名，涵盖剧集、动漫、少儿、人文纪录片内容。
值得一提的是，《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集展现长尾效应，成春节假期用户补剧热门。
除了长内容外，在优酷全网独播的短剧《炽热吸引》，春节期间累计观看时长近200万小时，成为年轻人假期内容消费新选择。
春节档新片带动老片二刷
电影方面，截至2月22日21时，灯塔专业版数据显示，2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿。档期影片类型丰富，覆盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个类型。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》票房位列前三，分别为26.33亿元、7.91亿元、6.99亿元。其中，三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。
春节档亦带动了老片二刷。《飞驰人生3》上映后，优酷站内“飞驰”全系列内容观看量显著回升：电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%。
此外，受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，优酷站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%。
线下演出数同比增长27%
2026年春节期间，大麦平台演出项目数同比增长27%，各品类观演人次、演出项目同比上涨。其中，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。
这一变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中，可自由走动、近距离观看多线表演。再如宁波“罗城灯展之夜探贺府”将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动，用户买的不是一张票，而是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。
文旅市场同样火热。大麦娱乐数据显示，今年春节，大麦提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个。与此同时，大麦定制体验和旅游服务热门产品涵盖赛事、景区、灯会、观演等场景，提供门票、酒店、接驳一站式预订服务。例如郑润泽“旷野”2026巡回演唱会泉州站提供“演出门票+酒店套餐”，直击演唱会周边订酒店难的痛点，有效简化了用户在长假中的出行安排。
值得一提的是，广州大湾鸡奥体嘉年华跻身全国各品类观演人次排行榜前五。
文 | 记者 胡广欣
图 | 虎鲸文娱