当“麦金侬酒店”的大门再次开启，这栋位于上海市静安区北京西路的建筑，将迎来浸入式戏剧《不眠之夜》第2500场里程碑。
1月20日，浸入式戏剧《不眠之夜》举办“浸无止尽”主题纪念发布会暨圆桌会谈，深入探讨这个国际IP如何通过深度本土化与长期驻演运营，为塑造全球文化引力场贡献中国“上海样本”。
从0到2500场，这部现象级作品不仅在上海扎下了根，更交出了一份亮眼的成绩单：累计吸引观众达70万人次，总收入突破6亿元。更令人惊叹的是，它带来的“票根经济”综合撬动效应高达1:6.8，创造了至少40亿元的周边衍生消费增量。据测算，其在文旅、商业地产及品牌合作等维度累计带动的产业价值已超过100亿元。
从0到2500，开中国沉浸式演艺之先河
《不眠之夜》落地上海的九年，恰是中国沉浸式演艺从无到有、从萌芽到壮大的关键时期。它以“国际引进+深度本土化”的探索之路，成功推动了沉浸式演艺从“小众新奇体验”转变为“城市常态文化供给”。
如今，十年过去，全国沉浸体验项目数量已突破3.2万个。而《不眠之夜》的长期驻演，无疑为整个行业在标准构建、运营模式与商业协同上，提供了一份宝贵的“参照系”。
九年如一日，靠的是什么？是稳定的高品质内容输出、专业化的空间运营，以及不断创新的品牌营销。这使得《不眠之夜》持续刷新着国内沉浸式驻演项目的运营纪录——首轮万张门票100小时内售罄，上座率长期保持在85%以上，节假日及主题场次更是达到96%的峰值。
更有一批观众，成了这里的“常客”。据统计，观众复刷率高达30%，其中观演超过5次的核心粉丝群体占了8.2%，最高复刷次数甚至超过了600场。
一位00后年轻观众在分享时说：“我看了有50多次，但在这里也只能算个新手。麦金侬的细节太多了，根本看不完，每个夜晚都能给我带来不同的惊喜。”
正是这种独一无二的非线性戏剧叙事，让观众每次踏入都有新发现。大家不仅看得投入，更乐于自发分享传播，引爆了全网超40万条的话题讨论，阅读量突破25亿次。豆瓣9.2分的高分、全平台95%的好评率，是观众用脚投票的结果。
“为一部戏，赴一座城”的流量密码
“为一部戏，赴一座城”。随着口碑的不断外延，《不眠之夜》已不仅仅是一部戏，它成了连接上海夜晚、文化消费与国际游客体验的“城市文化入口”。
据统计，2025年的观众中，超过61.8%来自外省市及海外。为了这一场“不眠之夜”，他们的“住沪”时间平均延长了一两天。
在消费侧，这部剧对“夜间经济”的贡献是结构性的。除了平均680元的票价外，演出结束后的故事还在继续：观众可以在酒吧小酌一杯，或在商店挑选心仪的文创周边。如今，剧场内的非票房收入业态已从初期的15%提升至32%，IP衍生消费达3700万元。
由看戏引发的“溢出性消费”需求也水涨船高。保守估计，超过65%的持票观众会增加旅游及相关衍生消费，将“看一场戏”延伸为“住一晚、吃一顿、逛一圈、再带走一份记忆”的全链条体验。
其中，夜宵消费需求高达66%，人均餐饮消费超过200元；高端住宿需求占比超40%，其中78%选择了静安区内的高端酒店，每晚客房均价超1200元。这直接带动了剧场周边夜间客流提升45%，平均延长消费时长2.3小时，联动商业体客流提升25%。流量，就这样被实实在在地转化为了多场景的“留量”和“增量”。
不止于戏，打造“上海样本”
九年里，项目团队从未停下创新的脚步。每年，他们都会策划超过50场主题衍生活动，坚持输出“沉浸式+文旅商体展”的应用场景。
七周年时，原创的“麦金侬巴士”将沉浸式理念带出了剧场，流淌在城市的公共空间，创造了一种独特的城市体验。而IP特展「MORE ON SLEEP NO MORE」以上海为起点，奔赴长沙、深圳、青岛等地巡展，吸引了超3万人次跨城观展，让上海的优质文化IP辐射到了全国。
如今，上海文广演艺集团已构建起“引进与原创并举”的沉浸式业务矩阵。依托驻演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”的产业整合能力，他们持续引进全球头部沉浸式IP，同时原创制作高质量作品。
原创孵化的艺术节展品牌“超沉浸制造局”正继续探索打造具有城市文化特色的体验；在今年1月成功完成浸入式音乐秀《英雄联盟：双城之战》全球首秀的基础上，团队正积极推进世界顶级沉浸式IP《Masquerade》（沉浸式音乐剧《剧院魅影》）等项目的引进与合作探讨。
以《不眠之夜》的方法论为蓝本，更多高质量的沉浸式作品与场景正在被孵化。一个“上海首发—全国输出—能力沉淀—再造精品”的良性循环，正在形成。
文字丨记者 何晶
图片丨主办方提供