2025年腾讯视频星光大赏将于12月21日举行。本周，“点亮星光墙”投票结束，时代少年团、鞠婧祎、赵露思、刘宇宁、白鹿、丁禹兮等六组艺人的“星光值”断层领先，解锁了“专属弹幕灯牌”“专属聊天室”，也拥有了直播回顾中“只看TA”功能。这些路人看不懂的权益，却在活动进行的一周内，让粉丝们趋之若鹜、彻夜鏖战。但是，粉丝胜利的快感并不能抵消愤怒与疑惑：一些明星的星光值为何在短时间内诡异暴涨？获取“星光值”又是一场平台的割韭菜行动？“倒奶式”打投乱象是否会卷土重来？更重要的是，谁来监管？
要知道，在这场以爱为名的数据盛宴背后，由平台精心设计、屡试不爽的“收割”戏码，正在系统性上演。从今年腾讯视频的“星光墙”到爱奇艺的“尖叫之夜”投票，打投机制就像一把精准的“镰刀”，狂热的粉丝则成了最理想的“韭菜”。以“点亮星光墙”投票为例，平台构建了一套“劳动+氪金”的双轨机制，坐收渔利。
一方面，平台通过设置观看视频广告、分享内容等每日任务，将粉丝的时间精力转化为免费的数据生产力。有网友在社交平台记录了一群粉丝一周的生活：“一些人通宵达旦、彻夜未眠，手指在手机屏幕上熟练地滑动，目标是赶在最终结算时抢占先机。”“粉丝们只是埋头做着自己能做的一切——点击、观看、分享、拉票。”“手指机械地滑动、点击，广告的声音在寂静的夜里交织成最动人的战歌。”
另一方面，更为直接的“氪金”通道始终敞开。购买平台内的礼品、礼包以获得星光值，用于线上赠予任意嘉宾，被视为快速提升嘉宾“星光墙”排名的“硬通货”。粉丝以“为爱发电”为名，最终在平台设计的精巧规则之下，将“爱”部分转化为平台的流量与收入，变成“为平台发电”。例如，在“点亮星光墙”活动中，有两个任务与“氪金”有关，第一是“开通会员礼品卡”任务，用户每购买1张VIP会员礼品卡获得30点星光值，上限50张；第二是“开通专属星光发电礼包”任务，用户可选择购买10元、45元、113元礼包，对应获得10点、45点、113点星光值，上限50次。一时间，不少网购平台上架了售卖星光值服务。
且不说“氪金”粉丝购买的50张VIP会员礼品卡能否做到不浪费，毕竟平台制定了游戏规则，玩不玩，可谓你情我愿。但平台若既是“运动员”又是“裁判员”，规则执行缺乏监管或规则存在灰色地带，导致最终结果缺乏公正性，这对于粉丝的情感和权益可谓是双重剥削。这种剥削在一次次平台打投活动中不断被验证。
在平台打投活动中，粉丝质疑平台公正性的案例屡见不鲜。在“星光墙”打投通道开通的一周内，嘉宾星光值在短时间内暴增的现象频频出现，引发全网对明星、粉丝刷票的怀疑，以及对数据真实性的质疑。更恶劣的案例发生在12月初进行的爱奇艺“尖叫之夜”，据悉，刘诗诗粉丝为支持偶像的角色，累计投入超300万元付费打榜，该角色在投票截止时位列榜单第三。但在颁奖典礼上，刘诗诗却被移出前三名获奖名单。粉丝不得不搬出《中华人民共和国消费者权益保护法》集体维权。尽管在巨大的舆论下，爱奇艺最终道歉并开通退款通道，但该事件也暴露出平台缺乏监管的结果：粉丝巨大的资金投入与情感寄托，有时不过是可以随时修改的后台数据、榜单排位。
当资本合谋打造的饭圈文化将“爱偶像”异化为“拼数据”后，粉丝在情感驱动下成为极易被动员的群体。从多年前的“倒奶打投”实物浪费事件震惊全网，到如今“熬夜刷广告”“购买增票服务”“囤积会员卡”的数字劳动与氪金，形式虽变，但粉丝作为平台“数据燃料”与“现金流工具”的本质从未改变。平台敢于不断复制这套“收割”模式，也正是因为其置身于一个能够实现利益最大化的短线商业游戏——无论数据是否真实，争议是否巨大，平台都已收获了空前的话题热度和短期收益。而金钱损失、情感伤害、社会争议等风险，几乎都由粉丝和艺人承担。但要知道，当粉丝不断沦为被收割的韭菜之后，平台信誉下滑必然影响长期收益，同时，社会失去的不仅是几个公平的排行榜，还有文化产业健康发展的土壤。
短时间内指望平台摒弃逐利思维、粉丝停止“为爱发电”似乎是只个美好的愿望。破局的关键，在于外部监管的强力介入。相关主管部门有必要出手，督促平台建立透明、可信的监督机制，例如要求其公开投票核心数据日志，或引入独立第三方进行审计。同时，粉丝也应强化权利意识，在遭遇不公时果断拿起法律武器。
是时候打破这个危险游戏了！
文 | 记者 龚卫锋
图 | 平台截图