12月17日上午，由广东省广播电视局主办、广东广播电视台承办的2025年重大主题广播电视公益广告征评展播活动交流会在广州举行，为广东省重大主题广播电视公益广告征评展播活动画上浓墨重彩的一笔。
作为年度公益传播领域的重要盛会，交流会以“成果展示+经验分享+专家赋能”为核心，设置了项目总结、作品展播、嘉宾讲座、现场互动等多个环节。来自全省的各级广播电视播出机构、影视制作公司、行业专家及媒体代表齐聚一堂，共同见证2025年重大主题公益传播成果。
本次重大主题广播电视公益广告征评展播活动自2025年6月正式启动以来，得到社会各界广泛关注与积极响应，活动特别联动中国传媒大学、华南师范大学等6所高校，发动青年学子积极参与公益创作，形成了“业界+学界”互动格局。活动共征集到306件公益广告作品，涵盖视频、音频等多种形式，数量与质量均创近年新高。经过专家评审，活动最终评选出17部优秀扶持作品。
在传播层面，广东省广播电视局指导各级播出机构实施“大屏+小屏”立体化传播策略，推动作品在公交车内屏幕、城市LED大屏幕等线下场景广泛落地，联合运营商推出公益广告视频彩铃服务，让公益声音与画面融入公众日常生活场景，创造沉浸式传播体验，有效提升公益理念传播广度与深度。交流会上，《广东荔枝红，给力十五运》《汉字里的家国情》等优秀作品进行现场展播，创作团队代表分享幕后创作心得，真挚的情感与巧妙的创意赢得全场阵阵掌声。这些作品或聚焦时代发展，或传递文化温情，或致敬平凡奋斗，充分展现了广东公益广告的思想深度与艺术魅力。
在交流会核心环节，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎以《创新的力量：公益广告精品创作的观念与路径》为题，结合自身深厚的学术积淀与丰富的评审经验，从创作观念更新与实践路径优化两个维度，为公益广告精品创作提供了前沿思路；影视编导、时空传媒创始人贺钢带来《创“益”——例析公益广告的创意密码》主题分享，凭借多年深耕公益广告创作的实战经验，以鲜活案例拆解创意内核，详解如何让公益广告既传递正能量，又以新颖形式触动人心。现场互动环节气氛热烈，观众踊跃提问，专家耐心解答，为现场观众带来思想交流良机。
两位特邀嘉宾一致认为，广东的公益广告创作在主题挖掘、形式创新上为业界公益传播树立了新典范，“主题策划前置化、创作主体多元化、传播渠道立体化”创新模式，可圈可点可复制，并寄语广东省广播电视局进一步加强创新实践，构建“三位一体”新范式。贺钢则在接受采访时表示：本次活动为公益传播者提供了一个交流与学习的平台，感受到公益广告正在不断突破传统框架，以更丰富多元的形式融入新时代美好生活，对未来公益广告的发展充满期待。
未来，广东省广播电视局将持续打造高质量的公益广告征评展播平台，鼓励更多创作者参与其中，推出更多有筋骨、有道德、有温度的优秀作品，让公益理念深入人心，让公益力量浸润社会，为弘扬社会主义核心价值观、建设文化强省注入源源不断的公益创意动力。
文丨记者 艾修煜
图丨主办方