第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正在深圳举行。此次交易会特别设置粤港澳大湾区十五运会展区，展出以十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”为主视觉形象的文创产品。产品设计方、生产商均到现场向媒体、观众进行推介。
5月23日，全国十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云来到展区，介绍已变成上千款商品的“喜洋洋”“乐融融”。当被羊城晚报记者问及是否期待此次十五运会和残特奥会吉祥物成为全国爆款乃至走向世界时，曾担任北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行、把“冰墩墩”打造成为全球爆款的他，讲出了自己的小心愿。
2000多款十五运会文创产品，总有一款让你喜欢
十五运会和残特奥会吉祥物以国家一级保护野生动物、“海上国宝”中华白海豚为原型。两个可爱的萌宠吉祥物，分别取名喜洋洋、乐融融，寓意喜气洋洋、其乐融融、团圆和美。吉祥物头顶有三朵寓意颇深的三色小水花——红色是广州的木棉花、紫色是香港的紫荆花，绿色是澳门的莲花。
谈及吉祥物设计元素中的巧思，刘平云说：“我们希望吉祥物能突出粤港澳大湾区的在地性表达，同时希望产品是人民喜闻乐见的、具有时代性的。所以，设计中既有三朵小水花的象征性表达，还给它们加上了手、脚以体现运动状态，同时让整体造型憨态可掬，让人一看到就想抱、购买。”
同“冰墩墩”设计相比，这次“喜洋洋”“乐融融”加入了人工智能辅助设计。刘平云表示，设计团队真正实现了文化加科技理念：“在制定前期方案时，我们通过AI快速测试吉祥物设计元素表达的可行性，比如，参与三朵花的花型、中华白海豚等元素选定工作。”
刘平云介绍，整个十五运会和残特奥会将开发毛绒公仔、徽章等20余类文创产品，具备大湾区文化特色：“到11月9日十五运会开幕时，会有2000多款文创产品上市，产品类型涉及人们生活的方方面面，设计目标是‘总有一款是你喜欢的，总有一款会让你购买。’”
希望“喜洋洋”“乐融融”全国闪光，广东文创努力出海
2022年，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为全球爆款。三年后，曾担任北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行的刘平云负责了十五运会和残特奥会吉祥物设计工作，有信心打造“全国爆款”乃至新的“全球爆款”吗？刘平云直言：“这是我们的小心愿，既然能让‘冰墩墩’在国际上出名，也希望‘喜洋洋’‘乐融融’让全国人民看到，在全国闪光。”
被问及如何看待广东文创出海，刘平云表示，广东拥有非常好的文创开发、出海环境，设计、研发、生产、销售全产业链条完整：“在前端，有广州美术学院等高校，以及一批游戏、动画公司进行原创；在中端，东莞、中山等地在材料开发、承接生产、产品开发等方面具有优势；在后端，粤港澳大湾区在销售链条方面，也是走在全国前列。”
谈及中国文创出海，刘平云表示，广东文创具有代表性，但放眼全国整体，还需要在中、后端作出努力：“广东可以联合江浙一带的生产商，提升文创产品的品质。同时，我们要想更多玩法，用文化加上时代性的设计，让中国文创从内需向外需过渡。”
他们到文博会，推介十五运会和残特奥会文创产品
当天，云绘全运·星耀湾区——十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计师刘平云、射击奥运冠军易思玲访谈签售会，在粤港澳大湾区十五运会展区举行。两人现场签售十五运会和残特奥会文创产品。正在备战高考的高三学生小夏，委托妈妈到场追星偶像易思玲，并为十五运会打call。易思玲在十五运会文创笔记本上寄语小夏“马到成功，竭尽全力，沉着冷静”，小夏妈妈接受羊城晚报记者采访时兴奋不已：“祝我们家孩子高考胜利，金榜题名，争取考上中国传媒大学。”
来自东莞的十五运会和残特奥会文创产品生产商代表陈先生，也加入了排队签售的行列。拿到刘平云、易思玲签名的吉祥物后，陈先生难掩激动：“我三年前生产了‘冰墩墩’，这次又有机会生产‘喜洋洋’‘乐融融’，能为我国文创产业贡献力量，十分荣幸。以毛绒公仔产品为例，做工非常精细，材料既有塑料又有毛绒，二者贴合度很高，质量绝对过硬！”
十五运会和残特奥会文创产品设计、生产也离不开其他省份厂商的支持。贝发集团股份有限公司的参展人士向羊城晚报记者介绍，集团成立30年来一直致力于文创产品的设计和生产，曾参与过2008年北京奥运会、2022年冬奥会等国内大型体育赛事，积累了丰富的赛事运营经验，“我们希望能为十五运会的成功举办贡献企业力量”。该公司现阶段为十五运会和残特奥会开发了50个SKU（最小存货单位）以上的周边产品，包含运动背包、儿童书包、笔、笔记本、书签等，这些产品被带到了文博会展区，十分吸睛。
文 | 记者 龚卫锋 胡广欣
图 | 记者 邓鼎园