5月22日，瑞士国家旅游局在北京瑞士驻华大使馆举办2025年度新闻发布会。瑞士国家旅游局联合阅文集团，正式邀请《全职高手》主角叶修担任“瑞士旅游探路员”，共同见证《全职高手》出征瑞士世邀赛。
据悉，双方将在2025年暑期在瑞士开展为期一个月的旅游主题打卡活动，为中国游客提供沉浸式的《全职高手》主题旅游体验。
此次合作源于《全职高手》原著中瑞士世邀赛的设定，当现实与原著时间线重合之际，瑞士国家旅游局与阅文集团达成合作，将小说中的瑞士之旅变为现实，为粉丝创造“走进原著”的独特体验。这也是瑞士国家旅游局首次与中国网络文学IP深度合作。
据悉，自2024年5月阅文集团与瑞士国家旅游局宣布发起“全职高手：25年相约苏黎世计划”以来，《全职高手》粉丝在各大社交平台上已开始规划赴瑞士旅行攻略，“苏黎世见”已成为粉丝间的热门话题。此次合作是IP与旅游场景深度融合的创新尝试，将为粉丝提供从虚拟到现实的沉浸式体验，同时也为中国网络文学IP的全球化发展探索新路径。
发布会上，瑞士国家旅游局正式发布了《全职高手》瑞士出征旅行主题打卡路线，覆盖苏黎世、琉森、少女峰、铁力士和瓦莱州等瑞士经典旅游目的地。苏黎世作为《全职高手》原著中世界荣耀锦标赛的举办地，将成为此次主题打卡活动的核心城市。游客可以在苏黎世老城区、苏黎世湖畔等地打卡，体验原著中描述的赛事氛围。
随着《全职高手》IP与瑞士旅游合作的深入推进，多个知名品牌也积极参与到这一IP与现实的联动中，共同丰富周边体验。阅文旗下IP衍生品厂牌阅文好物将推出多个系列的瑞士世邀赛主题周边。
通过此次合作，《全职高手》IP将从虚拟世界延伸到现实场景，为粉丝提供从文学阅读到实地体验的全方位互动。同时，瑞士作为旅游目的地也将借助《全职高手》IP的影响力，吸引更多中国年轻游客。
瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，此次合作是瑞士旅游推广的创新模式。通过与中国头部网络文学IP合作，瑞士旅游将更好地融入中国年轻人的文化生活，提升瑞士作为目的地在中国市场的影响力和吸引力。
阅文集团《全职高手》IP负责人表示，未来将继续探索IP与旅游场景的深度融合，通过线上内容创作与线下实景体验相结合的方式，为用户提供更丰富的IP衍生体验，同时也为中国网络文学IP的全球化发展探索新路径。
文字丨记者 何晶
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