北京冬风凛冽，也挡不住“天命人”们的热情！1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店在北京启幕，黑神话官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”线下首发。粉丝早早排起长队，等候进店选购。活动现场与主题店外立面全方位融入《黑神话：悟空》游戏元素，氛围感满满。
自2024年8月发售后，《黑神话：悟空》迅速在全球掀起现象级热潮。不久前，它在被称为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）中，一举夺得2024年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项重量级大奖，实现了中国游戏在国际舞台上的里程碑式突破。
凭借对中国传统文化的创新演绎，《黑神话：悟空》让《西游记》这部400多年前的中国神话小说再次大放异彩，成功塑造了一个具备全球吸引力的中国文化IP，展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力，更为“文化出海”探索了新路径。
此次首发的“黑神话BLACKMYTH”专区，涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富的文创产品，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边，店内氛围装饰还原了游戏经典场景，为粉丝们提供了多元沉浸式的消费体验。
名创优品创始人叶国富曾提出，“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，消费者不再只关注商品的功能属性，也会看中商品带来的情绪价值。叶国富表示，IP消费品市场是万亿级的大市场，IP战略大有可为。
2024年10月，名创优品联合新华社客户端共同启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，推动中国IP持续纵深、向远发展。据透露，《黑神话：悟空》联名将作为该计划的重磅IP，从北京首发，带领中国IP走向世界，让海外消费者感受中华文化的魅力。
文、图、视频｜记者 王莉