文/图 蔡鹏飞 程泉 龙轩
当前，演唱会已成为各大城市竞相追逐的“流量密码”，随着暑期来临，深圳龙岗区的演唱会尤其“炙手可热”。7月6日，五月天、袁娅维分别在深圳龙岗大运中心体育场、体育馆开唱，这是大运中心建成以来首次双场馆同时举办大型演唱会，承接6万余名观众。
五月天举办6场、袁娅维巡演首站开启……仅在7月首周，深圳龙岗大运中心就吸引了30.5万人次到场，场次、密度及观众人数在深圳均属罕见。于粉丝而言，借着演唱会间隙，把周边的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“音乐之行”才算充实。
有业内专家表示，作为消费新引擎，演唱会只是一个吸引物，想要像磁铁一样获得更多的消费者，城市需要具有综合性的实力。事实上，“演唱会+”的消费模式，对于交通、酒店、餐饮、购物、旅游等领域，是一个产业链条式的带动。为把“流量”变“留量”，龙岗不断强化文体旅商联动，丰富升级文旅产品，带动辖区服务行业发展，消费步步走高，保障坚强有力，为区域经济发展注入强劲动能。
强化“现场感”打造沉浸式文旅消费场景
“整个城区都在为我们做一场真实的梦。”“人人都是气氛组，给足歌迷情绪价值。”“好看好玩还好吃。”……在五月天演唱会结束后，不少歌迷在社交平台动情地发声，分享他们感受到的龙岗温度。
这是龙岗通过全域全时多方联动打造丰富的沉浸式文旅消费场景的一个缩影。当前，龙岗推动“一日游”“周末游”变为“深度游”“假期游”，让“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应更加凸显。
为了呈现更好的舞台、声光视觉效果，此次演唱会共使用了13000片特别订制、特殊规格的360度环绕三维曲面球体LED显示屏。笔者在大运中心看到，多个场馆出口指引清晰，可无缝衔接至地铁站；推出交通出行指南，设置餐饮售卖点位、储物柜点位以及网约车、出租车上客区域；提供80台接驳大巴，将粉丝疏散至各交通枢纽。在演唱会结束后30至40分钟内，粉丝可基本散去。
在配套服务上，龙岗联动辖区34家酒店，提供房费折扣、明星周边、提前入住或延迟退房等服务，协调部分酒店提供场馆接驳巴士。数据显示，演唱会期间，大运中心周边酒店入住率平均为85%，多家酒店连续满房；星级酒店消费大幅增长，平均每天客房预订率提高了约30%，餐饮业销售额增长了25%。此外，还联合甘坑古镇、二十四史书院、都市田园等多个景区，推出演唱会专属优惠，并量身打造龙岗潮玩、美拍两日精品游线路，集中推介龙岗最佳文旅资源。
据中海凯骊酒店工作人员透露，五月天演唱会期间，粉丝通过优惠渠道下单客房有41间，客房入住率和餐饮业收入都有明显上升。雅邦朗悦国际酒店工作人员则表示，“演唱会经济的带动效果挺好”“很多歌迷在龙岗连住两三晚”。
多个商圈也推出了演唱会专属福利。粉丝凭电子门票截图，在万科广场、龙城万科里、龙城CC创意街区、万达广场等商圈内的部分门店能享受到最高五折优惠。在星河COCO Park，粉丝可体验五月天官方周边商品限定店（限时快闪店）、打卡巨幅海报墙。在深圳首个“可呼吸开放式商业街区”——大运天地，粉丝可体验有关活力、舒适的无限创作群落。
强化联动效应树立赛事演艺活动标杆
演唱会是歌迷的情感释放和群体狂欢事件，通过歌手这个文艺符号，串联起人的情绪、青春、回忆、梦想等，从而达成集体共鸣。作为体验式消费的一种，现场演唱传递的音乐感染力无可取代。“我们以歌相识这么多年，总要有一个夜晚一起碰面。”李宗盛在“有歌之年”演唱会现场如是表示。
今年是龙岗演唱会的“大年”，许多场次门票火速售罄，一票难求。在接下来的一段时间里，还将陆续迎来张碧晨、周传雄、薛之谦、周杰伦、张学友、刘德华、李荣浩等歌手。
可以预见的是，“跨城观演人群激增”“为一场演唱会，奔赴一座城”“粉丝停留时间更长，特色消费更旺”这种新潮、时尚的新趋势，将进一步考验着龙岗的文旅内功。
如何利用好演唱会长尾效应，将爆发点转变为长期增量？这是龙岗面临的课题，也是从演唱会经济同质化竞争中突围的“必答题”。据了解，龙岗通过建立赛演活动指挥保障体系，压紧压实服务保障任务，实施赛演活动全过程管理，以成熟的工作机制和完备的保障流程为演唱会和赛事活动添彩。
具体来说，龙岗成立覆盖22个相关单位的大型文体活动保障工作联席会议，落实审批、宣传、安全、医疗、交通、网络等19个方面55项任务，重点抓严抓实审批备案、安全监督、现场应急处置等关键环节，从事前高效办理审批备案、开展风险预判，到事中值班保障、安全与执法监管，再到事后复盘分析、总结经验，打通大型赛事演艺活动高质量保障全过程管理链条，持续优化保障服务水平。
演出扎堆的背后，离不开每一个把文明友善内化于心、外化于行的龙岗人，也离不开优质营商环境、高效政务服务和强大赛事保障的有力支撑。龙岗致力于为每一位粉丝打造完美的全过程体验，让人“来了不想走、来了还想来”。
从当年的大运会，到如今让人目不暇接的演唱会和比赛，十余年的精耕细作，龙岗以硬实力打造赛事演艺领域的标杆。而今，这里演出形式一应俱全，演艺新空间深受追捧，周边活动琳琅满目，广泛覆盖更多元观众的个性、特色需求。
未来，龙岗将汇聚更多合力，不断创新消费场景和消费模式，进一步放大演艺活动的乘数效应，接住“演唱会+文旅”这“泼天的富贵”，打造具有长期人气、消费活力、投资引力、安居魅力的美好龙岗形象。