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文/羊城晚报全媒体记者 王莉
随着市场经济的逐步复苏,演出市场的快速回暖给票务平台带来了倍数级的商业增长。数据显示,2、3月份,大麦销售演出4.7万场,是2019年同期3倍;平台票房规模和购票人次亦大幅提升,比2019年同期分别增长127%和87%。
春节后,演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节接连开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演,大众极度渴望现场演出,需求表现强劲。
演唱会方面,抢票盛况不断。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄,巡演“大麦想看”人次累计破500万,最热门场次300万人参与抢票;薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站一票难求,27万人涌入大麦点击“想看”,主办方在数据热度加持下选择第一时间加场……行业人士预测,2023年上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。
音乐节方面,品牌音乐节陆续回归。2月至3月,大麦平台销售音乐节106个,合计演出超290场,票房规模比2019年同期提升11倍,购票人次提升9倍。其中,广州海潮宇宙音乐节、南京咪豆音乐节等多个大型音乐节开售即走俏,阵容豪华,一票难求。
戏剧方面,公众消费热情持续高涨。数据显示,2月至3月,大麦戏剧品类票房比2019年同期提升49%,购票人次达192万,提升108%。此外,沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显,成年轻用户消费新宠。
整体来看,2023年演出市场已恢复至疫情前水平,供给侧火力全开,消费侧信心重燃,整个行业呈现出坚韧挺拔的态势。