大麦发布数据：票房规模和购票人次大幅提升，演出市场迎爆发式增长

文/羊城晚报全媒体记者 王莉

随着市场经济的逐步复苏，演出市场的快速回暖给票务平台带来了倍数级的商业增长。数据显示，2、3月份，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次亦大幅提升，比2019年同期分别增长127%和87%。

春节后，演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节接连开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演，大众极度渴望现场演出，需求表现强劲。

演唱会方面，抢票盛况不断。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，巡演“大麦想看”人次累计破500万，最热门场次300万人参与抢票；薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站一票难求，27万人涌入大麦点击“想看”，主办方在数据热度加持下选择第一时间加场……行业人士预测，2023年上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。

音乐节方面，品牌音乐节陆续回归。2月至3月，大麦平台销售音乐节106个，合计演出超290场，票房规模比2019年同期提升11倍，购票人次提升9倍。其中，广州海潮宇宙音乐节、南京咪豆音乐节等多个大型音乐节开售即走俏，阵容豪华，一票难求。

戏剧方面，公众消费热情持续高涨。数据显示，2月至3月，大麦戏剧品类票房比2019年同期提升49%，购票人次达192万，提升108%。此外，沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。

整体来看，2023年演出市场已恢复至疫情前水平，供给侧火力全开，消费侧信心重燃，整个行业呈现出坚韧挺拔的态势。