《国家宝藏3》终究曲高和寡？网络传播喜人！

文/羊城晚报全媒体记者 黄翔宇

图/资料图

“我们是一档年轻的节目。有多年轻？上下五千年！”如此“凡尔赛”的主持词，出自文博探索节目《国家宝藏》第三季（以下简称为《国家宝藏3》）“001号讲解员”张国立之口。这档由央视出品、制作、播出的文物类节目，融合运用纪录片和综艺两种创作手法，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，得到了观众的好评。

《国家宝藏》第一、二季均斩获豆瓣评分9.1分的高分，如今第三季更获得豆瓣9.5分的超高评分，甚至在B站上的评分达到了9.9分。作为较为小众题材的文博类综艺节目，《国家宝藏》前两季吸引到不同年龄层的观众观看，铺天盖地的好评使这档节目俨然成为文化类综艺的标杆。然而第三季开播后，前几期的收视和热度情况皆不太理想，虽然评分高企，但豆瓣评价人数却不及前两季，这不禁让人思考，到底是由于这档文化节目太过曲高和寡，抑或有其他原因？

随着节目逐渐播出，记者发现一个有趣的现象：虽然《国家宝藏3》的大屏收视率不尽如人意，但在网络平台上的传播力度却十分迅猛——截至第六期，节目收获B站弹幕超40万条，微博热搜25次、发酵67个相关话题，数十家央级主流媒体微信公众号关于该节目的推文达10万+的逾80篇……这些数据在另一方面仿佛又证明了《国家宝藏》走到第三季依然热度不减。跟随探寻国宝的脚步，羊城晚报全媒体记者也来一探《国家宝藏3》之究竟。

前世传奇，厚重历史承载文明

刚刚过去的2020年，恰逢紫禁城建成600周年，故宫博物院因此举办了600周年大展，共展出了450余件精品文物。《国家宝藏》第三季的首期，便从故宫选出了三件文物进行讲述、展示。与前两季有所不同的是，《国家宝藏》第三季不再局限于某一个博物馆建筑室内空间或展品，而是选取了中华大地上包括紫禁城、西安碑林、苏州古典园林、西藏布达拉宫、敦煌莫高窟、秦始皇陵、孔庙孔林孔府、广汉三星堆、安阳殷墟在内的九座历史文化遗产作为表现对象，角度更为宏观。“据坤灵之正位，仿泰紫之圆方，六百年紫禁城；宝刻渊薮，汗青永照，九百三十年西安碑林……”被网友称作“教科书级别的满分文案”，配合着第三季舞台全新的华丽舞美，加上大气磅礴的背景音乐，属于华夏文明悠久且厚重的历史画卷就此展开，有观众评价说“简直要热泪盈眶”。

与前两季类似，第三季《国家宝藏》的节目依然分为“前世传奇”和“今生故事”两个部分，讲述关于国宝的古今故事。在“前世传奇”部分，节目组请到实力派演员以话剧表演的形式将所要展示、守护的国宝的相关故事演绎出来，增添节目可看度。曾出演《大秦帝国之纵横》中秦惠文王嬴驷一角的演员富大龙，在《国家宝藏》第三季的第二期里，饰演秦始皇嬴政。富大龙的表演也没有令观众失望，苍劲有力的40秒独白便将秦始皇的前半生娓娓道来，无论是台词还是动作、神情，在布景和音乐的烘托下，让观众迅速入戏，相信他就是秦王，从而增进对守护国宝的认知。

今生故事，民族精神一脉相传

中华文明之所以能五千年来传承不衰，离不开一代又一代中国人的薪火相传。在“今生故事”部分，节目组请到一些素人来讲述他们与那些文物有关的故事，其中所包含的工匠精神、奉献精神、抗争精神等，是中华民族优良传统一脉相承的体现。

赵震是秦始皇陵博物院的一名文物摄影师，从事秦俑考古发掘和馆藏文物的拍摄工作已有23年了。他的工作是给兵马俑拍“身份证”，为每一尊兵马俑建立专属的文物档案。这项工作貌似简单，但需要随时补充更新，并且陶俑坑内不允许打光，为了使照片的效果更好，赵震只能耐心等待合适的自然光出现；坑内温差大，行动要极小心，他每天仅在坑中就要工作4-6个小时，出来时往往搞得灰头土脸的。提起工作日常，赵震饱含深情地说：“我拥有全世界上最棒的工作。”坚持和热爱，支持赵震一直走下去，也让工匠精神透过一个个兵马俑，从遥远的秦朝传递至今。

第三期讲述布达拉宫的法王洞文成公主像时，节目组请到了西藏大学原副校长张廷芳。毕业于北京师范大学的她，与丈夫次旺俊美一道，主动申请去西藏工作，献身西藏教育事业。当时进藏路程艰难，加上高原反应，给张廷芳造成了不少障碍；到了拉萨后，语言不通、习惯不合，也给她的工作和生活带来不小挑战。张廷芳与丈夫一起克服了一个又一个困难，参与筹建西藏大学，为学生传播汉语，直到退休都在为西藏教育作贡献。“守护历史，守护血脉深情”，在《国家宝藏》第三季舞台上，张廷芳的目光犹如当年入藏时那般坚定，让观众看到信念的力量。

未来走向，文化综艺如何破圈

厚重的文明以生动的演绎方式展现在观众面前，传承的精神通过普通人的点滴日常延续下去。这档既高端又亲民的文化综艺节目，原本应该有着巨大的观众群体，然而酷云直播收视显示，《国家宝藏3》播出当晚的节目收视率为0.35%。网络热度层面，截至发稿时，骨朵数据显示，该节目目前全网最高热度为53.67，位列同期电视综艺第七。制作精良、口碑出色，传统电视收视却没有达到相应的预期效果，这种现象是否与文化类综艺节目的整体走向有关？

据不完全统计，2020年市场中已播和待播的文化类综艺超过35部，绝大多数都面临着热度低潮。一方面，大批量同类型综艺轮番上阵，观众难免会出现审美疲劳；另一方面，文博类节目确实在市场受众方面有限，当娱乐类节目轮番轰炸时，观众流失也成为自然现象。此外，在节目宣发上，《国家宝藏》第三季虽然在网络上进行了相关推介，但其邀请到的多位明星嘉宾，却没能起到很好的引流效果，没有形成良好的互动宣传体系。

当千篇一律、缺乏创新的同类型综艺大肆冲击观众视野时，属于文化类综艺的发展空间也就越发有限。《国家宝藏》的出现，原本带动了文化类综艺的蓬勃发展，然而其后续节目即使在制作和呈现上丝毫不逊色于前作，但对于观众来说已经不再稀奇。在保证质量的前提下，不断创新，内容更贴近广大观众，运用网络流行的传播方式扩大影响力，消除受众壁垒，与节目嘉宾形成互动宣发的良性循环关系，增加话题和人气，才能使文化类综艺节目在竞争日益激烈的今天，保持其独特的吸引力，真正实现破圈发展。

《国家宝藏》三季节目的总导演于蕾在接受采访时表示，节目走到第三季，主创们做出了更多的思考和探索，更加清晰地知道想要表达的内容，传承历史文化的同时，希望随着时代的发展能够传递出新的价值。现如今，文化类综艺层出不穷，这种百花齐放的现象对于文博产业的发展和弘扬历史文化来说，是十分有益的，也是《国家宝藏》节目组乐于看到的。然而在这种情况下，如何保持核心竞争力，让节目一直被观众关注、喜爱，对此，于蕾表示要加大创作细节的投入，不断精进节目自身，“保持《国家宝藏》的引领性和前瞻性”。