B站再战跨年晚会，这回“国潮”唱主角

文/羊城晚报全媒体记者 胡广欣

图/主办方提供

2019年年底，B站首次举办跨年晚会即一鸣惊人。一年后，B站再次加入跨年晚会战局，于2020年12月31日晚举行“B站跨年晚会2020最美的夜”。有了2019年跨年晚会的口碑积累，本届B站跨年晚会还没上线就收获了许多关注：晚上8时晚会开播前，直播间已经有超过5000万观看人数，当晚观看人数峰值一度高达2.4亿。但播出之后，本届晚会的口碑却不如预期：目前豆瓣评分仅为6.5分，远逊色于2019年跨年晚会的9.1分。是B站退步了，还是观众期待过高？

【亮点频出】

发掘嘉宾的“B站气质”

在嘉宾阵容方面，B站跨年晚会与其他平台的跨年晚会有不少重合。周深、郎朗、毛不易、韩红等嘉宾均参与了两台以上晚会的表演，其中周深在央视、北京卫视、江苏卫视和B站均有演出，是今年的晚会“宠儿”。表演嘉宾的重复容易引起观众审美疲劳，但B站在节目设计上颇花心思，发掘出嘉宾们的“B站气质”。比如，毛不易带来了B站up主Ilem作词作曲的《得过且过的勇者》，韩红以马甲“XXXL”身份演唱电音歌曲《REAL》。周深和郎朗更是早已入驻B站，兼具“艺人”和“百万up主”双重身份。晚会上，郎朗与交响乐团合作漫威电影组曲、周深演唱《姜子牙》片尾曲《请笃信一个梦》，都非常契合B站的二次元特点。

除了艺人嘉宾，B站up主也是这台晚会的主角。在B站拥有近430万粉丝的up主“盗月社食遇记”担任了零点倒计时仪式主持；知识区up主“毕导”、美食区up主“拜托了小翔哥”、时尚区up主“十音”等人以嘉宾身份出现；还有多位音乐区up主为观众表演歌唱和演奏节目。up主的出演不仅丰富了B站跨年节目的多样性，而且让B站跨年晚会拥有了其他晚会无法做到的亲近感：人气up主介于“素人”与“艺人”之间，粉丝群体不仅基数大、而且粘性高，看到自己支持的up主上了跨年晚会，粉丝也会产生“与有荣焉”的荣誉感。

“爷青回”瞬间感动人心

B站跨年晚会总策划杨亮曾在幕后纪录片中谈及B站跨年晚会的创作思路。在他看来，动漫、游戏、音乐是80后、90后精神世界的重要组成部分，国内却没有一台晚会能满足这些人的需求。而以ACG文化起家的B站正抓住了这个空白，让青年群体的趣味登上主流平台。

主持人撒贝宁在晚会上透露，“爷青回”是B站今年的年度弹幕。这场晚会制造出不少“爷青回”瞬间，足以让青年群体热血沸腾。2020年是《仙剑奇侠传》系列游戏诞生25周年，也是剧版《仙剑奇侠传一》播出15周年，《仙剑》系列组曲就在晚会登场。其中，黄雅莉时隔15年后再度翻唱《杀破狼》，青鸟飞鱼组合也在阔别8年后同台演唱了《此生不换》。截至记者发稿前，《仙剑》系列组曲在B站的播放量已经突破70万、弹幕数破万，成为本次晚会播放量最高的节目。

央视版四大名著改编电视剧是不少人的童年回忆。1986年版电视剧《西游记》于2020年6月在B站上线，至今已收获超3000万播放及130多万条弹幕互动。本次跨年晚会中，年轻舞者黄潇带来节目《西游·问心》，通过舞蹈再现了真假美猴王、盘丝洞等精彩片段，从全新的角度演绎《西游记》。

此外，B站跨年晚会还安排了虚拟偶像洛天依演唱；《冰菓》《凉宫春日的忧郁》等动漫歌曲联唱，致敬去年遭遇火灾的京都动画。而B站鬼畜区元老级素材、《蓝猫淘气3000问》配音演员葛平也出现在本次晚会上，让不少B站老用户感到惊喜。

新形式展现“国潮”文化

近年来，B站力图拓宽圈层，“国潮”便是B站的其中一个新方向。B站副董事长兼COO李旎表示，希望跨年晚会能“通过对IP内容的重新演绎，把传统的变成流行的、把复古的变为潮流的，在舞台上实现多元文化的融合”。

2020年的跨年晚会“复刻”了不少2019年的成功经验。2019年跨年晚会最出圈的节目莫过于琵琶演奏家方锦龙与交响乐团的合作。2020年，方锦龙的位置由民乐演奏家吴彤演顶上，琵琶则换成了笙。吴彤与音乐总监赵兆带领的百人交响乐团共同演绎了《JOJO的奇妙历险》《瑞克与莫蒂》《猫和老鼠》等经典动画音乐，以及《新闻联播》片头曲、《康康舞曲》《百鸟朝凤》《金蛇狂舞》等众多音乐，背后大屏幕播放的却是《猫和老鼠》画面，是非常B站式的混搭。

此外，戏曲节目《惊·鸿》，将京剧裘派传人裘继戎的舞蹈表演，和传统戏曲演员的表演程式进行了糅合，通过《游园惊梦》《断桥》《天女散花》《钟馗嫁妹》等经典戏剧曲目的串烧，展现了昆曲、秦腔、川剧、京剧、河北梆子、评剧的不同之美，也让大众感受到传统戏曲艺术在现代社会的生命力。而在其他节目中，晚会也有意识加强传统文化元素。比如谢霆锋与女子乐队合作演出《黄种人》，编曲上便加入了中国传统乐器。“谢霆锋的《黄种人》新加了二胡”一度冲上微博热搜榜第13位。

【争议不少】

花了大手笔，却有“春晚味”

有网友评论，本届B站跨年少了2019年的狂欢气息，变得“没有生气”。本届跨年晚会的规模更大、流程更复杂，某种程度上牺牲了B站独特的氛围。

本场晚会由B站联合央视旗下的“央视频”共同主办，设有北京、武汉、香港、台北四个会场，并通过TVB翡翠台实现了香港特别行政区的转播。除了北京主会场之外，另外三地均为户外会场。武汉会场中，一群武汉年轻人在游船上演唱《相见在武汉》，长江两岸的建筑上演灯光秀，展现武汉重启后的活力；香港会场请来汪明荃、陈百祥、黎诺懿担任主持，周柏豪、菊梓乔、萧正楠带来港剧主题曲联唱，千架无人机在维多利亚港上空表演，变幻出金紫荆、青马大桥等香港地标；台北会场则有连续两年参加B站跨年的五月天坐镇，他们在市中心的大楼顶层开唱，带领观众俯瞰璀璨的台北夜景。不过，三个分会场的节目编排非常四平八稳，缺乏B站的活力与亮点。连五月天都被网友调侃为“B站李谷一”，他们的压轴歌曲《干杯》则被称为“B站版《难忘今宵》”。

能严肃能搞笑的撒贝宁、因《后浪》视频引发关注的何冰、《非正式会谈》书记官陈超担任本次晚会主持人。主持串词加入了不少“把XX打在公屏上”“持续高能”等B站语言。主持人们也不吝于自我调侃：比如说出“北大还行”金句的撒贝宁，自我调侃“凡尔赛鼻祖”；何冰一出场就念起《后浪》视频的名台词，被另外两位主持笑言“跑错片场”。但是，这些流行语出现的时机并不自然，反而显露出刻意讨好年轻人的味道。

广告的增加也引起了一部分观众的不满。除了口播之外，广告还植入到节目中去：音乐家侯乐天与配音演员葛平的节目《美的智慧三千问》，原来是本次晚会赞助商的智能家电广告；腾格尔与综艺节目《说唱新世代》选手合唱的《今天要做元气er》，其实就是晚会冠名商的广告歌。

晚会更商业，口味难协调

2020年的B站在商业布局上更进一步，开拓自制剧集和综艺领域，涉足艺人经纪业务。不少网友发现，2020年跨年晚会的“关系户”变多了。B站自制剧集《风犬少年的天空》几位主演——彭昱畅、张婧仪、梁靖康等人演唱了剧集主题曲；2019年成为B站签约主播的冯提莫带来歌曲《自己》；本次晚会有两档节目都与B站自制综艺《说唱新世代》相关，出现在晚会上的说唱歌手基本都是B站自家艺人——B站在2020年特地成立新音乐厂牌w8ves，签下自制综艺《说唱新世代》优胜选手。不过，大部分“关系户”节目的编排都更接近于常规晚会，让一些B站的忠实用户感到失望。如何在取得更大商业成功的同时仍能维持自身特色，对B站而言是一次考验。

2019年的B站跨年晚会以其独特的亚文化气息吸引了不少主流观众，也让B站的“破圈”之路迈出一大步。但随着用户多样性的增加，目前的B站也面临着众口难调的难题。有业内人士分析，这场B站跨年晚会试图照顾到不同圈层的口味，二次元、流量艺人、传统文化等共冶一炉，却让晚会变成大杂烩。从直播弹幕中也可以看到，B站用户之间同样存在“次元壁”：五条人演唱《阿珍爱上阿强》时，不少弹幕心领神会刷出《刺客伍六七》（这首歌是《刺客伍六七》主题曲），但也有弹幕发问“真的有人爱听这种歌吗”；京都动画组歌联唱时，既有“京阿尼（京都动画昵称）加油！”“京阿尼永远的神！”等弹幕，也不乏质疑的声音“日语歌曲会不会太多了？”青年文化从来不是铁板一块，如何调和大众与小众、小众与小众之间的口味分歧，是以“青年文化代言人”为定位的B站必须面对的课题。