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《安家》 |
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《新世界》 |
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《猎狐》 |
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《精英律师》 |
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《在一起》 |
文/羊城晚报记者龚卫锋
7月8日,国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统(CVB)半年统计出炉,2020年上半年黄金时段共有21部电视剧单频道收视率超过1%,52部电视剧单频道收视率超过0.5%。
卫视黄金档电视剧收视率前十名中,东方卫视播出的电视剧占据5席,湖南卫视占2席,北京卫视占3席。收视率最高的电视剧是东方卫视单平台收视率高达2.121%的《安家》。
受新冠肺炎疫情影响,今年二、三、四月,观众居家时间大幅增加,电视剧收视率明显高于去年同期水平。与此同时,疫情也影响了电视剧的宣发模式,“云宣推”与新媒体传播双轮驱动,成为卫视宣传电视剧的重要手段,电视剧收视率排名也与其微博热搜话题量、社交网络讨论量呈正相关。
另外,今年网络独播剧也是爆款频出,《我是余欢水》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等成为“爆款中的爆款”。
排名:
东方卫视五部剧稳占C位
东方卫视的五部高收视率大剧分别是:《安家》《如果岁月可回头》《猎狐》《新世界》《精英律师》。
孙俪、罗晋领衔主演的《安家》在播出期间,保持了平均每天上三次热搜的高话题量,房前屋后、台前幕后的各种话题掀起讨论狂潮。这部剧的59城收视率更加可喜,临近大结局时,连续创下新高。其中,大结局东方卫视的单平台收视率高达3.1%。
靳东、李乃文、李宗翰、蒋欣等主演的都市现实主义情感剧《如果岁月可回头》,是一次对中年人婚姻观念的集中梳理,“婚外恋”“丧偶式婚姻”“家庭暴力”“中年危机”等话题,不断引发观众热议。这部剧的叙事模式虽传统,但话题直击人心。
继《伪装者》《琅琊榜》之后,王凯、刘奕君、王鸥的第三次合作献给了《猎狐》。《猎狐》聚焦此前国内电视剧极少踏足的经侦领域,收获了一定关注度。国家广电总局电视剧司副司长杨峥指出:“《猎狐》的优秀表现对公安题材的创作有很大裨益,公安题材的另一个春天就要到来。”
孙红雷、张鲁一、尹昉、万茜主演的现实主义年代剧《新世界》在春节期间播出,获得众多剧迷关注。虽然70集的长度着实磨人,但角色的命运随着剧情发展不断变化,猜测变态凶手“小红袄”的悬念更从开头延续到尾声,牢牢地吸引了观众。
靳东、蓝盈莹等主演的都市律政剧《精英律师》,是新丽传媒继《我的前半生》之后重点打造的又一部现实主义题材作品。靳东不仅是《精英律师》的主演,也是该剧出品人,他动用人脉,邀来近50位一线明星朋友客串,包括袁泉、雷佳音、蒋欣等,让观众看这部剧就像在数“星星”,播出效果非常理想。
北京湖南两卫视紧随其后
北京卫视进榜单的三部剧和东方卫视高度重合,分别是《安家》《新世界》《精英律师》。而湖南卫视进榜单的是《完美关系》和《下一站是幸福》。
由黄轩、佟丽娅等主演的《完美关系》同样靠一波三折的剧情掀起了话题讨论度。这部剧聚焦公关行业,讲述了公关合伙人卫哲、江达琳等人从单枪匹马到并肩作战、共同成长的故事。陈数、高露等配角的OL气质被网友猛夸,但剧集由于专业漏洞不少,被观众批评是“悬浮剧”。值得一提的是,该剧与“收视冠军”《安家》的导演都是安建。
《下一站是幸福》是一部收获极高好感度的都市情感剧,这部剧让宋威龙、张雨剑人气大涨,也让宋茜的演技在《结爱·千岁大人的初恋》后再次得到证明。更有趣的是,这部剧的男二号王耀庆和女二号虞书欣都拥有“锦鲤”体质,王耀庆先是凭借在《声临其境3》中的综艺感圈粉,虞书欣接着凭借在《青春有你2》中的夸张表现成功出圈,两人的“加油”互动,更是红遍社交网络。不过这部剧没能做到完美落幕,收官海报被指抄袭了今年奥斯卡大热电影《小妇人》的海报,一时引得舆论哗然。
业态:
剧集宣发纷纷启动“云模式”
由于新冠肺炎疫情影响,上半年的卫视剧集制播、宣发流程,出现了不少新业态。
在剧集宣传方面,东方卫视首创了电视剧“云宣传”模式,通过“云发布会”“云互动”“直播带货”等形式,让剧宣的参与感、互动感、陪伴感更强。《安家》举行了电视剧宣发史上的首场线上云发布会,孙俪、罗晋等主演通过网络连线方式同框录制节目,展现剧集亮点,讲述剧中故事,为剧集预热。随后,《如果岁月可回头》《猎狐》《我的金山银山》《燃烧》等剧也开启了“云宣传”模式。
剧宣还出现了与综艺、直播强效联动的新趋势。在《安家》等剧播出期间,主演连线参加了《大剧看东方》《派出所故事》《今晚生活秀》等综艺节目录制。在扶贫剧《我的金山银山》播出期间,“直播带货”方兴未艾,该剧宣发尝试“剧宣+带货”,助力实体经济。后来,在《三叉戟》播出时,江苏卫视更邀请了董勇、郝平、陶红等剧中演员直播带货,助力湖北特产外销。
上半年的剧宣在电视与新媒体联动方面下了很大工夫。剧集收视率与微博热搜话题量呈正相关,例如,《安家》话题登上微博热搜次数达到155次,《新世界》达到62次,《猎狐》也达到34次。
期待:
战疫剧《在一起》下半年将播
目前下半年电视剧排播已拉开帷幕,待播重头剧成为关注焦点。据悉,时代报告剧《在一起》,王凯、杨烁、董子健领衔的现实题材大剧《大江大河2》,江疏影、童瑶、毛晓彤领衔的女性视角都市情感剧《三十而已》等剧都已进入排播名单。
毫无疑问,最重头的电视剧就是聚焦新冠肺炎疫情的时代报告剧《在一起》,这部剧将以20集篇幅,讲述全国战疫斗争中10个感人故事,预计于今年10月播出。
《在一起》的拍摄形式与电影《我和我的祖国》非常相似,每个故事由不同的导演、编剧和演员来呈现。导演阵容集齐了电视剧圈的“大腕”——《大明王朝1566》的张黎、《我的前半生》的沈严、《长安十二时辰》的曹盾、《如懿传》的汪俊、《安家》的安建等。编剧也是大腕云集,六六、秦雯、高璇、任宝茹、冯骥等都是佳作不断的作者。演员阵容则汇集了靳东、雷佳音、张嘉译、孙俪、海清、杨洋、朱亚文、邓伦等明星演员。