浮华褪去 网络文艺见真章

近几年网络视听节目经历爆发式增长后，市场逐渐冷却，高质量内容正在重新占领高地。网络视听行业能否拨云见日？

内容同质 缺乏原创

日前，国家广播电视总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，对文艺节目中影视明星过多、追星炒星、高价片酬等问题提出批评。同时，鼓励各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构、节目制作机构坚持以优质内容取胜。

网络视听行业蓬勃发展的背后，问题逐渐显现。内容同质化问题严重，缺乏原创力。相似的模式，换上不同明星成为一档新节目，这是近年来网络综艺的明显特点。选秀节目火了，选完男团选女团；明星纪实类节目火了，拍完儿子拍闺女；爸爸去哪儿火了，一时间有娃的明星全部带娃亮相，组成不同的新节目……无论网络综艺、网剧还是网络电影，收视率是重要的考量标准。有收视率，才有广告投资；有广告投资，才有经济效益。然而，唯收视率论导致网络综艺市场被收视率牵住鼻子，缺乏自主创新动力。

明星天价片酬，制作压缩成本。业内人士透露，有的明星片酬甚至占总经费80%，留给制作的经费少得可怜。于是，绿幕抠图、“五毛特效”等现象频发。2018年，这些现象得到一定程度的整治。2018年4月，爱奇艺、优酷、腾讯等3家视频网站联合倡议抵制高片酬现象。不久，3家网站联合正午阳光、华策影视、柠檬影业等6大影视制作公司发布《关于抵制不合理片酬、抵制行业不正之风的联合声明》，声明表示上述9家公司采购或制作的所有影视剧，今后单个演员电视剧每集最高片酬被限定在100万元，电视剧总片酬限定在5000万元。

纪录片热 市场广阔

纪录片可谓是中国网络视听行业的一股清流。随着《我在故宫修文物》《舌尖上的中国》《生门》等一系列纪录片在网络上走红，各大视频网站看到国产纪录片的价值，齐抛橄榄枝。纪录片人才看到互联网孕育的巨大市场，纷纷拥抱新媒体。

纪录片《风味人间》热播，以全球视野审视中国美食的独特性，深度讨论中国人与食物的关系，从美食折射出民族个性。既有深厚文化底蕴，又有抓人眼球的精美画面，《风味人间》由此获高分评价。《风味人间》导演陈晓卿说：“从用户角度出发，照顾观众的感受，最大限度展现美食的美学价值和中国人的细腻情感，是《风味人间》一以贯之的法则。”

纪录片获得好口碑是常事，挣钱却是难事。长久以来，纪录片不受重视，很大一部分原因在于其“不回本”特性。腾讯视频总编辑王娟说：“我们觉得这样的内容是好内容，是我们应该有的，所以我们对纪录片近期的商业目标没有明确规定，不着急把它的投资回报找回来。”

一味花钱不是长久发展之道。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群纪实中心总监李炳表示，虽然目前纪录片在各视频网站所有节目中占比不大，但人们更关注纪实内容在未来如何发展，这是尚未被系统开发的优质内容资源，在未来有巨大的发展潜力和空间。如何让年轻人成为纪录片的观看者、分享者、参与者甚至推动者，是各大视频网站努力的方向。

秉持匠心 制作精品

从4年前《甄嬛传》登陆美国收费视频网站Netflix（奈飞），到《琅琊榜》在海外收获广泛好评，再到《河神》《无证之罪》《延禧攻略》纷纷走出国门……一系列“出海”的剧目证明国产网剧正在从粗制滥造转向精品化制作。

以首部被Netflix收购的国产网剧《白夜追凶》为例，平均4天一集的拍摄速度，是其呈现电影质感的保证。中国传媒大学艺术学部讲师朱传欣表示：“若因邀请明星、购买IP（知识产权）花掉绝大部分预算，留给制作的经费所剩无几，最终伤害剧集内容品质。由于明星、IP的存在，观众心理预期高，实际观感与心理预期产生较大反差会消耗作品口碑。”

无论是网综还是网剧制作团队，都应当避免盲目追求收视率与流量，走精品化路线。洗尽铅华始见金，褪去浮华归本真。